As tendências de compartilhamento social estão mudando – uma nova moda atrai os introvertidos (Foto: CC0 Public Domain)
Hoje não existe campanha de marketing sem a participação de redes sociais e influenciadores. Mas todo especialista sabe que belas fotos de influenciadores não são mais relevantes. Hoje estão na moda fotos e vídeos que exalam descuido e descuido.
A nova moda vem do TikTok, a rede social conhecida por sua capacidade de promover tendências na velocidade com que elas se tornam virais. No TikTok, como em outras redes sociais, até recentemente, muito dinheiro era investido em fotos de influenciadores em que tudo é perfeito – as vistas são perfeitas, a maquiagem das meninas é impecável, as roupas das crianças são exemplares, tudo é perfeito para baixo até o último detalhe… Agora essa pegada gira 180 graus.
As campanhas de antigamente, em que cada postagem exigia um planejamento meticuloso, looks perfeitos e rotinas de cuidados elaboradas, não empolgam mais ninguém. Ninguém quer assisti-los. Hoje, as fotos e as vistas são naturais, despretensiosas, mas algo mais – elas exalam despreocupação e diversão.
a nova moda
O carro-chefe da nova moda é “Rat Girl Summer”. Essa tendência, que pode ser encontrada na hashtag #RatGirlSummer, conquistou simpatia e apoio da comunidade TikTok mais ampla. Ao contrário da tendência anterior sob o signo do perfeccionismo, o tipo de filmagem “Rat Girl Summer” exala uma sensação de alegria juvenil, zunindo e tagarelando, “efervescente”. A ideia é sair, passear.
A hashtag #RatGirlSummer com a imagem de um verão despreocupado já atraiu 394 milhões de visualizações! Por trás do hit “Rat Girl Summer” está a autora Lola Kolade, que pensou em como quer passar o verão deste ano. Sua decisão foi se livrar da pressão de parecer perfeita nas redes sociais. Em vez disso, ela escolheu se concentrar em se divertir, não se importando se era apreciada nas redes sociais.
De acordo com Lola, as melhores experiências geralmente são aquelas que não ficam bem na câmera. No final das contas, isso a inspirou a abraçar a imagem de “garota rato” e buscar a diversão em vez da estética.
Essas são as fotos – confusas, não planejadas, desarrumadas, descuidadas, desfeitas. O que eles estão dizendo ao espectador é parar de se preocupar com looks perfeitos e fazer o que lhes dá prazer, se divertir ao máximo.
Para seguir a alegria da vida
Lola criou uma série de vídeos encorajando os jovens a serem travessos e abraçar sua ‘energia roedor interior’ caminhando rapidamente, interagindo com o mundo constantemente e desfrutando de pequenos passatempos simples.
“É tudo sobre ser confiante, seguir a alegria da vida e viver de acordo com o seu conforto, não de acordo com o que você acha que os outros gostariam e aprovam”, diz Lola.
Se você nomear algo “must-have” na nova tendência, é filmar fora de casa e do próprio território. Sim, é muito mais fácil ficar em casa sem fazer nada, mas a vida acontece lá fora.
“Isso não significa necessariamente noites loucas em clubes ou festas, embora isso possa ser divertido”, diz Kolade. “As atividades de verão podem incluir piqueniques no parque, dias de praia com amigos, visitas a museus.”
É por isso que essa moda atrai os introvertidos, acrescenta ela, e especialmente aqueles que “precisam de um empurrãozinho para sair por aí”.
Comendo em ninharias
Uma espécie de símbolo dessa indiferença, que agora se lança, é comer ninharias. “Gnawing” carrega uma sugestão de calma, diversão e despreocupação. Não é necessariamente sobre batatas fritas e “junk food”, tenho salada de batata, espaguete ou sorvete em minhas fotos – todas essas são coisas que gostamos quando estamos calmos e leves em nossas almas.
Um dos comentaristas de Kolade resumiu a situação em poucas palavras: “Cabeça vazia, estômago cheio, todo mundo se mexendo, sem freios”.
A resposta do público à tendência ‘Rat Girl Summer’ foi extremamente positiva. Os usuários do TikTok participam com entusiasmo das travessuras e adotam o espírito despreocupado que Lola oferece. A ideia parece ter ressoado entre as pessoas que desejam escapar da escravidão da perfeição e viver a vida com um pouco mais de energia selvagem.
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