A IDC revisou sua previsão de remessas globais de smartphones para 2024, projetando um crescimento de 5,8% ano a ano (YoY) para 1,23 bilhão de unidades. Esta perspectiva otimista é impulsionada pelo forte crescimento em dispositivos Android acessíveis em mercados emergentes e pelo interesse substancial em smartphones com capacidade de IA generativa em segmentos premium. A diretora sênior de pesquisa da IDC, Nabila Popal, observou que os dispositivos Android devem ter taxas de crescimento nove vezes mais rápidas do que o iOS, de 7,1% em comparação com 0,8%.
Essa disparidade é atribuída à crescente concorrência da Apple na China e a um ano base de comparação mais alto para a fabricante do iPhone. No entanto, a previsão sugere potencial alta para o iOS, dependendo da recepção dos recursos GenAI no próximo iPhone 16 e da capacidade da Apple de estabelecer parcerias locais de IA na China.
Crescimento de Smartphones em 2024: Tendências e Projeções
A IDC prevê uma trajetória melhorada para o iOS em 2025, com crescimento de 4% YoY esperado devido ao impulso antecipado da Apple Intelligence. O relatório destaca a rápida adoção de smartphones GenAI, prevendo um crescimento de 344% neste segmento para capturar 18% do mercado total até o final de 2024. O diretor de pesquisa da IDC, Anthony Scarsella, destacou que a maioria dos modelos emblemáticos provavelmente incorporará alguns recursos GenAI no dispositivo.
“Embora os smartphones GenAI sejam relativamente novos no mercado, os flagships premium continuarão a adotar recursos GenAI para ajudar a se destacar do grupo”, disse Anthony Scarsella, diretor de pesquisa do Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker da IDC. Notavelmente, espera-se que o preço médio de venda de smartphones com capacidade GenAI seja mais do que o dobro do preço dos dispositivos não GenAI, impulsionando ainda mais a tendência de premiumização no setor.
Recuperação do Mercado de Smartphones
A recuperação do mercado de smartphones ocorre após um período desafiador. Os dados da IDC mostram um crescimento de 12% no primeiro trimestre de 2024, seguido por um crescimento de 9% no segundo trimestre. Essa tendência positiva reforçou a confiança no desempenho do setor no segundo semestre do ano.
Até mesmo a mais recente pesquisa da Canalys revelou que o mercado mundial de smartphones cresceu fortemente no segundo trimestre de 2024, com remessas atingindo 288,9 milhões de unidades. “O mercado cresceu por três trimestres consecutivos, impulsionado por iniciativas de inovação de produtos e melhorias nas condições de negócios”, afirmou a Canalys.
Desempenho das Principais Marcas
Espelhando os dados da IDC, a Canalys observou que, apesar de um modesto aumento de 1% nas remessas, a Samsung manteve a pole position com 53,5 milhões de unidades enviadas. Enquanto isso, a Apple ficou em segundo lugar com 45,6 milhões de unidades, impulsionada pelo sólido momento na América do Norte e nos mercados emergentes da APAC. A Xiaomi da China, com suas ofertas de produtos competitivos, seguiu de perto com remessas de 42,3 milhões de unidades para atingir uma participação de mercado de 15%.
“A trajetória de crescimento da Grande China agora reflete os mercados globais, impulsionada por melhores condições macroeconômicas e confiança empresarial renovada entre marcas de canais e smartphones”, afirmou o relatório.
Estratégias de Mercado e Inovação
Como em outros lugares, o mercado doméstico chinês verá marcas chinesas locais usarem recursos GenAI para se destacar no segmento premium, visando capturar gastos crescentes de ponta e aplicar estratégias bem-sucedidas em todo o mundo.
“A Samsung inevitavelmente se concentrará na integração de seu ecossistema Galaxy para criar fortes propostas de valor para os consumidores por meio de suas principais ofertas com recursos exclusivos da GenAI”, disse Sanyam Chaurasia, analista sênior da Canalys. A Apple buscará acelerar a demanda de substituição nesses mercados por meio de sua estratégia de IA, com modelos híbridos, privacidade aprimorada e recursos personalizados da Siri.
Projeções para 2024
Nem mesmo a Canalys prevê que o mercado de smartphones verá um crescimento de dois dígitos em 2024, apesar da demanda sazonal no segundo semestre do ano. No geral, a empresa global de análise de mercado de tecnologia prevê que o mercado de smartphones crescerá na casa dos dígitos simples em 2024, impulsionado pela recuperação dos níveis de estoque, restrições de importação mais brandas e um clima econômico melhor.
Tabela de Comparação de Crescimento de Smartphones
| Marca | Crescimento YoY 2024 | Previsão de Crescimento 2025 | Participação de Mercado 2024 |
|---|---|---|---|
| Samsung | 1% | 4% | 18% |
| Apple | 0,8% | 4% | 16% |
| Xiaomi | 7,1% | 5% | 15% |
| Outros | 5,8% | 3% | 51% |
Perguntas Frequentes
1. Qual é a previsão de crescimento de smartphones para 2024?
A IDC prevê um crescimento de 5,8% ano a ano (YoY) para 1,23 bilhão de unidades em 2024.
2. Por que os dispositivos Android estão crescendo mais rápido que o iOS?
Os dispositivos Android estão crescendo mais rápido devido à crescente concorrência da Apple na China e a um ano base de comparação mais alto para a fabricante do iPhone.
3. Quais são as expectativas para o iOS em 2025?
A IDC prevê uma trajetória melhorada para o iOS em 2025, com crescimento de 4% YoY esperado devido ao impulso antecipado da Apple Intelligence.
4. Qual é a previsão de crescimento para smartphones GenAI?
A IDC prevê um crescimento de 344% no segmento de smartphones GenAI, capturando 18% do mercado total até o final de 2024.
5. Quais são as principais estratégias das marcas para se destacar no mercado premium?
As marcas estão usando recursos GenAI para se destacar no segmento premium, visando capturar gastos crescentes de ponta e aplicar estratégias bem-sucedidas em todo o mundo.
Conclusão
A previsão de crescimento de 5,8% ano a ano (YoY) para 1,23 bilhão de unidades de smartphones em 2024 reflete uma recuperação significativa após um período desafiador. A adoção rápida de smartphones GenAI e a crescente concorrência entre dispositivos Android e iOS são tendências-chave que impulsionam o mercado. A Samsung e a Apple continuam a liderar o mercado, com a Xiaomi seguindo de perto.
A integração de recursos GenAI nos dispositivos premium é uma estratégia crucial para as marcas se destacarem. Embora o crescimento de dois dígitos não seja esperado em 2024, a recuperação dos níveis de estoque e um clima econômico melhor são fatores positivos para o setor.
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